影（yǐng）视（shì）广告是非常奏效而（ér）且覆盖面较广的广告（gào）传播方法之一，是最直观也是（shì）最能够（gòu）传达广（guǎng）告意义（yì）的媒体（tǐ）形式。影（yǐng）视广告制作上具有即（jí）时传（chuán）达远距离（lí）信息的媒（méi）体特（tè）性——传播上的高（gāo）精度化，影（yǐng）视广告能（néng）使观众自由的发挥对某（mǒu）种（zhǒng）商品形象的（de）想（xiǎng）象，也（yě）能具体而准确地传达吸引顾（gù）客的意图。

影（yǐng）视广告片拍（pāi）摄的制作流程（chéng）：
1、拍摄（shè）前期准备
拍摄一（yī）部广告片（piàn）相当复杂，需要方方面面专业人员（yuán）协作完成。因此，拍（pāi）摄前的准备便显得尤为重要。
1) 影视广（guǎng）告制作的人员构成
根据（jù）我国广告（gào）业的（de）实际情况，广告制作（zuò）人员一般包括（kuò）：广告创意负责人、广告制片人、影视（shì）广告导（dǎo）演（yǎn）、摄（shè）影师、灯光师、美工师、作（zuò）曲、音乐、音（yīn）响编辑、模（mó）特（tè）、演员、化妆师、配音演员（yuán）。
2)拍（pāi）摄前（qián）准（zhǔn）备会
在制作准备会（huì）上（shàng），制作公司就广告影片（piàn）拍摄（shè）中的（de）各个细节向（xiàng）客户（hù）及广告公司（sī）呈报，并说明理由（yóu）。
3)拍摄前最后准（zhǔn）备
在进（jìn）入正式拍摄之前，制作公司的制（zhì）片人员对最终制作准备会上确定的（de）各个细（xì）节，进行最后的确认和（hé）检视，以杜绝（jué）任何细节在拍片现场发生状况，确保广告片的拍摄完全按照计（jì）划顺利（lì）执行（háng）。
2、拍摄:按照最终制作准备会的决（jué）议，拍（pāi）摄的工作在（zài）安（ān）排好（hǎo）的时间、地点由摄制组按照拍摄脚本进行拍摄工作。
3、后期制作（zuò）:后期制作的（de）程序一般（bān）为：冲片、胶转磁、剪辑、数码制作、作曲(或选曲)、配音（yīn）、合成（chéng）。

影视广告的重要（yào）作用：
1.直观性强
影（yǐng）视广告的这一（yī）种直观（guān）性是其他任何媒介所不能比拟的，它超（chāo）越了读写障碍，成为一种最大众化（huà）的宣传媒介。即便不识字（zì），不懂语言，也基本上可以（yǐ）看懂或理解广告中所传（chuán）达（dá）的内容。
2.有较强的（de）冲击力和感染（rǎn）力
电视是能够进行动态（tài）演示（shì）的感（gǎn）性型媒体，因此影视广告冲击力、感染力特别（bié）强。因为（wéi）电视（shì）媒介是（shì）用忠实地记（jì）录的（de）手（shǒu）段再现（xiàn）讯息的形态，即用声（shēng）波和光波（bō）信号直接刺激（jī）人（rén）们的（de）感官（guān）和（hé）心理，以取得受众感知经验上的认同（tóng），使受众感（gǎn）觉特别（bié）真实（shí），是其他（tā）任何媒体的广告所难以达到（dào）的（de）。
3.有较高的收视（shì）率
影视广告注意（yì）运用各种表现手法，使广（guǎng）告内容富有（yǒu）情趣，增强了视听（tīng）者观看广告的兴趣，广告的收视率也（yě）比较高。影视广告既（jì）可以（yǐ）看，还可以听。当（dāng）人们不留神于（yú）广告的（de）时候，耳朵（duǒ）还是听到广告的内容。因（yīn）此，影视（shì）广告（gào）容易（yì）引人注目（mù），广告接（jiē）触效果（guǒ）是较强的（de）。
4.加深印象
影视广（guǎng）告是一种视（shì）听（tīng）兼备的广告，又有（yǒu）连（lián）续活动的画面，能够逼真地、突出地从各方面展现广（guǎng）告商品（pǐn）的个性。比如，广告商品的（de）外观、内在结构、使用方法、效果等（děng）都能在（zài）电（diàn）视中逐（zhú）一（yī）展现，观众（zhòng）如亲临其境，留有明晰深刻（kè）印象（xiàng）。影视广告通（tōng）过反复播放，不断加深印象，巩固记忆。
影视广（guǎng）告可通（tōng）过形状、色彩、文字、语言、音效、动作、表情（qíng）等（děng）丰（fēng）富的（de）形式对人们的视觉、听觉同时进行刺（cì）激，容易使人产生身临其（qí）境的感受（shòu），具有很强的现（xiàn）场感（gǎn），能大大缩短观众的心理距离。
总之，影视广告片的（de）信息（xī）最接近生活的真实形态，最为形象生动，从接受的（de）角度看，它能（néng）zui充分地调（diào）动（dòng）情绪和满足（zú）受众的感官，以（yǐ）生动形象锁定观众目（mù）光（guāng）和激发兴趣（qù），保障广告信息的有效传达。