企业宣传片如同一张企（qǐ）业名片，利用声音、影像（xiàng）等资（zī）讯，随着音乐的节奏，在轻松的坏（huài）境之中去了解一（yī）个企业的（de）精神、文（wén）化和发展状况。同时有（yǒu）效（xiào）的（de）利用，还能（néng）够（gòu）为企业提高品牌张力与市（shì）场拓展力。

一、企业宣传（chuán）片的整（zhěng）体剖析

（一）什么是企业（yè）宣传片？

企业宣传片的（de）目的是传播企业形象，销售产品。简单（dān）来（lái）说，企业宣传片又叫企业专（zhuān）题片（piàn）、企划片，是（shì）用来展示企业形（xíng）象、产品推广、商业展示（shì）等方面（miàn）的以电（diàn）视为媒体的短片。主要是通过整（zhěng）合（hé）企业资（zī）源，统一企业形象，传递企业信（xìn）息。它可以促（cù）进受众对企业的（de）了解，增强信任感，从而带来商（shāng）机。

（二（èr））企业（yè）宣（xuān）传片其他方面剖析

1.内容之（zhī）分析：  企业宣传片一般来说，囊括企业的文（wén）化理（lǐ）念（niàn）、发展历程、社会（huì）荣誉、管理团（tuán）队、生产设备、车间管理、技术研发、产品展示、工程（chéng）项目、市场版（bǎn）图、售后服务、未来展望等等（děng）。由于内（nèi）容之（zhī）多，往往需要一个鲜明（míng）的（de）主题脉络贯（guàn）穿、承接通篇各个（gè）部分（fèn）。主题（tí）可以是“创新”，也可以是“科技”，就如一篇好的（de）文章一样，需要一个贯（guàn）穿全文的（de）脉络（luò）。

2.时间（jiān）之分析：  企业（yè）宣传片在时间上要比（bǐ）产品影视广告长（zhǎng）。产品影视广告一（yī）般（bān）为1分钟，然（rán）后套（tào）剪成30秒、15秒、5秒。而企业宣传（chuán）片效果较好的应在8-15分钟。若（ruò）低于（yú）8分钟，可能企业方（fāng）面会认为这么（me）短（duǎn）的时间，企业的亮（liàng）点不能（néng）够全（quán）部表现；但是假若高于15分钟，观众则（zé）容易（yì）对宣传（chuán）片产生视觉疲（pí）劳，一旦片子缺乏表现力，反而会给观众留（liú）下“又（yòu）长又（yòu）闷”的印象。控制在8-15分钟，容易把握好每一章节（jiē）、得当地调动观众的兴奋点，获得较理想的传（chuán）播效果。

（三）资金投入之分析

产（chǎn）品（pǐn）影视广告由于（yú）短小精悍，销售力直接明显，因而企业大（dà）多（duō）会投入巨资进行拍摄制作，若请代言人，整（zhěng）个片（piàn）子的花费可以达（dá）到几百万。拍摄一条影视产（chǎn）品广告的正常费用幅（fú）度在（zài）20万-100万之间。主要（yào）是导演组（zǔ）、摄像师、灯光师、美容师（shī）、制片人、道具组、摄像器材（cái）（专业摄像机、胶片等、辅助器材（轨（guǐ）道、摇臂、灯具、相关道具）、服装、景点交通费（fèi）、后期的动（dòng）态资料购买、专业录配音、三维（wéi）动画、上机剪辑、胶转磁、刻（kè）录成品等。企业宣传片在（zài）拍（pāi）摄制作工序上与产（chǎn）品影视广告无异，但在费用上相（xiàng）差甚（shèn）远，一条（tiáo）企业宣传片的拍摄制作（zuò）费（fèi）用一般（bān）为几万（wàn）到（dào）十几万。

二、企业宣传片功效发（fā）挥最大化之途径

（一）用途多样（yàng）化（huà）

企业（yè）形象宣传片的用途远远比（bǐ）产品影视广告要广。企业形象宣传片不（bú）是单纯的（de）某个产（chǎn）品的（de）介绍（shào）而是整（zhěng）个（gè）企业综合（hé）实力（lì）的传（chuán）播。每个企业形象宣（xuān）传片要能（néng）做到（dào）“一片多（duō）用”，不仅仅在企业招商过（guò）程（chéng）中能（néng）取得明显成效，而且在（zài）各工程项（xiàng）目中都能发挥不可（kě）替代的作用，同时，还会（huì）让消费者更多的（de）了解企业，进一步建立（lì）对企业信心。

（二）保障资金投入

在（zài）企业（yè）宣传片的投入（rù）费用上，应保证资金充裕一些从而（ér）保（bǎo）证宣传（chuán）片的品质。许多（duō）企业老（lǎo）板不（bú）惜花上千万（wàn）的巨（jù）资请（qǐng）形（xíng）象代言人拍摄产品影视广告，出手（shǒu）阔裕。却对自身企业的宣（xuān）传（chuán）片非常吝啬，以不到产品影视广告拍摄费用的（de）10%来拍摄一条企业形象宣（xuān）传（chuán）片。由（yóu）于费（fèi）用拮据，制（zhì）作（zuò）单位很难请到好的（de）导演和摄像（xiàng）师，产品的（de）效（xiào）果当然也就不（bú）太理（lǐ）想。如此一来（lái），不仅浪费了财力（lì），也（yě）浪费了物力和人力。

（三）增强表现力

影视片的创意脚本与画面的表（biǎo）现力也是非常重要的环节（jiē）。良好的创意与精心的策划可以使一条宣传片井井有条，重点（diǎn）鲜明（míng），让整（zhěng）个片子具有较强的欣赏性，并能非常到（dào）位地解读企业，让人对企（qǐ）业有一个非常良（liáng）好的印象和一定的了解。相反，一（yī）二缺乏创意和表现力的宣传片，整个片子将是影视资料和图片（piàn）文字的堆砌，整个片子乏善可陈，过目即忘。

宣传力（lì）度最（zuì）大化在（zài）企业宣传片完成之后，即应该（gāi）全（quán）方位的（de）发挥其作（zuò）用（yòng）了，将其（qí）作用最大化。可以作为电（diàn）视（shì）广告（gào）片发布，根据需（xū）要剪辑成不同的时（shí）间长度在影视媒（méi）体上发布，在（zài）企业召开产品推介会、新闻发布（bù）会等会上（shàng）更是发挥着独一无二（èr）的推广（guǎng）作用；可以分类、邮（yóu）寄给企业（yè）的客户或者有意合作的潜在客（kè）户，让客户在深入（rù）了解企（qǐ）业或（huò）者（zhě）产品（pǐn）的基础上增加对本企业（yè）的认知（zhī）度和信任度，从而为下一步合作打下良好的基础；也可以作为（wéi）企业（yè）档案长期保存（cún）。宣传片中一般包含了企业经营理念、企业（yè）现（xiàn）状介绍、企（qǐ）业发展规划等，为继任者和想了解企业历史的（de）人提供了一份不（bú）可（kě）多得的文献资料；还有一些（xiē）经常参加国际性展会（huì）的企业可以（yǐ）感受到，国外（wài）企（qǐ）业在招商展会上往往善（shàn）用多媒（méi）体（tǐ）的传播功效，将企业形象宣传片在自己的展区内循（xún）回播（bō）放，全方（fāng）位吸引客商的眼球和塑造（zào）自身的形象（xiàng）。

三、结（jié）束语

企业（yè）宣传（chuán）片是（shì）现代企业发展（zhǎn）过程中一个很（hěn）重要的工（gōng）具，对提（tí）高品牌张（zhāng）力与市场拓展力有很好（hǎo）的作用（yòng）。只要能够在（zài）每个环节上把（bǎ）握恰当，从计划、制作到执行以（yǐ）及（jí）最后（hòu）的运作都（dōu）紧紧相扣，就能够更深（shēn）更广泛地利用好企业（yè）宣传片（piàn），更有（yǒu）效地推（tuī）动企业自身市（shì）场的发展，同时以you秀（xiù）的企业文化（huà）凝聚you秀人才，形成you秀的（de）企业文化张力、彰显企（qǐ）业内涵，延伸到人民大众的内心深处。